La Universidad Santo Tomás fue protagonista de un artículo de Revista P&M, que reveló cómo la campaña "Di que sí a la Santoto" se convirtió en una pieza clave detrás del crecimiento en matrículas y reconocimiento de marca de la institución en Bogotá.
"Con esa cifra, escalamos del décimo al tercer lugar entre las universidades privadas de la ciudad y somos sextos sumando públicas y privadas", afirmó Boris Hernández, director de Comunicaciones de la Universidad Santo Tomás, en la entrevista sobre la estrategia de mercadeo que llevó a la universidad a crecer 96,8 % en estudiantes nuevos en Bogotá entre 2023 y 2025.
El medio destacó cómo, en dos años, la Santoto pasó del 33 % al 40 % en conocimiento de marca entre los jóvenes bogotanos y saltó del décimo al tercer puesto en estudiantes nuevos entre las universidades privadas de la capital, un resultado que, según la publicación, no fue producto de la suerte sino de un método construido desde la investigación de datos y la segmentación de audiencias.
El director de Comunicaciones explicó que el punto de partida fue entender que una universidad presente en distintos lugares de Bogotá no tiene un único perfil de estudiante, por lo que la estrategia se construyó a partir de varios perfiles, cada uno con su propio tono, sus medios y su promesa. De ahí nació el concepto "La Santoto tiene la llave para cumplir tus sueños" y su versión más sonora, "Di que sí a la Santoto", pensada como un jingle que se pudiera cantar.
La nota también resalta el uso de la inteligencia artificial como herramienta para escalar la creatividad, no para reemplazarla, siendo una herramienta que permitió adaptar el jingle a distintos géneros musicales, como rock, pop alternativo, deep house y árabe, según la audiencia de cada emisora, mientras el concepto, la letra y el criterio de marca siguieron siendo decisiones humanas.
Según cifras del RAC 2024-2025 citadas en el artículo, la recordación de marca de la Santoto se duplicó de 8 % a 16 % entre jóvenes de 18 a 24 años, ubicando a la universidad en el tercer lugar de la ciudad, solo detrás de Los Andes y la Javeriana. El efecto se sintió también en todo el ámbito multicampus, donde los estudiantes nuevos pasaron de 9.564 en 2023 a 14.323 en 2025, consolidando a la Santoto, por segundo año consecutivo, como la primera universidad privada de Colombia en estudiantes nuevos y la segunda entre todas.
Puedes leer la entrevista completa en Revista P&M, aquí: Di que sí a la Santoto, la campaña que aumentó matrículas.