>> Me gusta la Santoto: comunicación, producción creativa, música e inteligencia artificial se unen para fortalecer el sentido de pertenencia institucional.
Por: Boris Orlando Hernández Bernal
Director de Comunicaciones - Santoto Bogotá
La Dirección de Comunicaciones de la Universidad Santo Tomás, Sede Principal Bogotá, presenta una innovadora apuesta creativa que marca un nuevo capítulo en la forma de conectar con la comunidad universitaria: la campaña institucional Me gusta la Santoto, una iniciativa que combina música, nuevas formas gráficas, audiovisuales, emocionales e inteligencia artificial para fortalecer el sentido de pertenencia y proyectar la identidad tomasina.
Me gusta la Santoto: una campaña que apela a la emoción
La campaña tiene como objetivo principal fortalecer el sentido de pertenencia a través de la emoción. No se trata únicamente de destacar la calidad académica, sino de poner en valor todo aquello que hace única la experiencia tomasina: la interacción humana, los espacios, los docentes, la experiencia de los que pasaron por las aulas, la historia y el impacto que genera en la vida de quienes hacen parte de ella.
Me gusta la Santoto es una declaración de identidad, es una invitación a reconocer lo que se vive día a día en la Universidad y a celebrarlo con orgullo.
La música como lenguaje universal que conecta
Desde siempre, la música ha sido una de las formas más poderosas de conectar a las personas. Tiene la capacidad de generar emociones, evocar recuerdos y construir identidad colectiva; bajo esta premisa, el equipo creativo de la Dirección de Comunicaciones apostó por convertir la música en uno de los ejes centrales de esta nueva campaña, entendiendo que una melodía puede transmitir lo que muchas veces las palabras no logran expresar por sí solas.
Me gusta la Santoto nace como un canto colectivo que invita a estudiantes, docentes, graduados, administrativos y todo el que conecte con la institución a reconocerse en una experiencia común: el orgullo de pertenecer a una Universidad con historia, calidad académica, profundo sentido humano y un futuro prometedor de cambio.
Inteligencia artificial al servicio de la creatividad institucional
Uno de los elementos más innovadores de esta campaña es el uso estratégico de la inteligencia artificial para la creación de contenido musical. A través de herramientas de IA como SUNO, el equipo ha logrado desarrollar canciones hechas a la medida, con letras originales adaptadas a diferentes ritmos, estilos y públicos, ampliando así el alcance y la capacidad de conexión de los mensajes institucionales.
Esta apuesta no solo moderniza la forma de comunicar, sino que posiciona a la Universidad Santo Tomás como una institución católica que integra la tecnología con la creatividad, elevando su marca desde nuevas narrativas y lenguajes contemporáneos. La IA, en este contexto, no reemplaza la creatividad humana, sino que la potencia permitiendo experimentar y producir piezas innovadoras que dialogan con las tendencias actuales de consumo de contenido.
El primer cover: una narrativa musical que representa a la comunidad y su experiencia en la Santoto
Como punto de partida, la campaña lanza su primer cover titulado “Me gusta la Santoto”, una pieza musical afrobeat que recoge, a través de su letra, los valores y la esencia institucional.
La canción inicia evocando el ambiente creativo que se vive en las aulas: “Entre aulas nace el fuego creativo, ideas libres que no tienen condición…” Aquí se resalta la libertad de pensamiento y la autenticidad que caracteriza a la comunidad académica.
En su desarrollo, la letra hace un recorrido por la historia y el legado institucional: “Cuatro siglos latiendo en cada historia, pasos firmes que construyen el futuro…” un guiño a la tradición tomasina, que se proyecta hacia el futuro con solidez y propósito.
El pre-coro sitúa la experiencia en Bogotá, destacando una energía única que moviliza a la comunidad: “Y en Bogotá se siente diferente, una energía que mueve a la gente…”.
El coro, pegajoso y directo, se convierte en el corazón de la campaña: “Me gusta la Santoto, sí sí sí… ¿y a ti?” Una invitación abierta a sumarse, a identificarse y a compartir ese sentimiento.
Más adelante, la canción profundiza en la calidad académica y el impacto transformador de la educación: “Somos más que un título, un abrazo…” resaltando que la experiencia universitaria va más allá de lo académico: es una vivencia integral.
Finalmente, el puente emocional conecta con las aspiraciones personales de los estudiantes: “No es solo estudiar, es descubrir la vida que quieres construir” un mensaje poderoso que resume el propósito formativo de la Universidad.
Una campaña que apenas inicia
Me gusta la Santoto no es solo una canción, es una plataforma creativa que seguirá evolucionando con nuevos covers, ritmos, gráfica y una amplia gama de producción de contenidos, buscando conectar con distintos públicos y generaciones.
Con esta iniciativa, la Dirección de Comunicaciones reafirma su compromiso con la innovación, la emoción y la construcción de una identidad institucional viva, cercana y significativa pensando siempre llevar la imagen y la marca de la Universidad Santo Tomás, especialmente en la Sede Principal Bogotá, al lugar donde siempre debió estar: en lo más alto.
Porque más que decirlo, ahora se canta, se siente y se comparte: Me gusta la Santoto, ¿y a ti?
▶️ Escúchala en Spotify
Letra: Me gusta la Santoto
Entre aulas nace el fuego creativo
ideas libres que no tienen condición
sé quien eres, sé tu motivo
donde vibra sin miedo el corazón
Cuatro siglos latiendo en cada historia
pasos firmes que construyen el futuro
somos huella viva escrita en la memoria
con la fe que nos hace ir más seguro
Y en Bogotá se siente diferente
una energía que mueve a la gente
sube la voz, enciende el ambiente
La Santoto vibra… ¡si estás presente!
Me gusta la Santoto, sí sí sí
me gusta la Santoto, y a ti?
me gusta la Santoto, ven ven ven
me gusta la Santoto, sé feliz
Calidad que se siente en cada paso
conocimiento que transforma el mundo
somos más que un título, un abrazo
de raíces fuertes y sueño profundo
Innovar es parte de nuestra esencia
romper moldes, crear sin condición
cada mente vibra en su diferencia
cada idea encuentra su dirección
Si alguna vez dudaste quién serías
aquí tu voz se vuelve melodía
no es solo estudiar, es descubrir
la vida que quieres construir
Me gusta la Santoto, sí sí sí
me gusta la Santoto, y a ti?
me gusta la Santoto, ven ven ven
me gusta la Santoto, sé feliz (BIS)