La Universidad Santo Tomás destacó en el evento "Genios del Marketing 2026" organizado por La Nota Económica, mostrando su crecimiento y adaptación en un mercado educativo en constante cambio.
El pasado 10 de septiembre el Cosmos 100 Hotel y Centro de Convenciones de Bogotá se llenó de las mentes que hoy construyen las marcas más importantes del país. La ocasión fue Genios del Marketing 2026, el evento insignia de La Nota Económica que reunió a líderes de mercadeo de distintas industrias bajo la premisa de que las decisiones de marketing son las que terminan construyendo, o desbaratando, las grandes marcas.
La Universidad Santo Tomás participó como ponente siendo representada por Jesús Enrique González, director de Admisiones y Marketing, quien se sentó en el panel "Genios del Marketing: una conversación abierta entre líderes y audiencia", junto a Mónica Zuluaga, gerente de Mercadeo de ETB, Natalia Galindo, directora de Mercadeo de PwC Colombia, y Jhon Morales, gerente de Marca e Impacto País de Claro Colombia.
"Estamos muy emocionados representando a nuestra Universidad Santo Tomás en este gran evento, donde hemos venido a contar la experiencia de por qué la Santoto es la universidad que está de moda, la universidad que más crece, donde todos quieren estar", afirmó Jesús González en el escenario.
En el panel, los expertos compartieron lecciones sobre la integración de la inteligencia artificial como herramienta de eficiencia, la necesidad de una cultura corporativa genuinamente orientada al cliente, la pertinencia en los canales de comunicación y la adaptación de la oferta ante las exigencias de las nuevas generaciones.
Que la Santoto, la primera universidad fundada en Colombia y una institución con 446 años de historia, comparta tarima con marcas de relevancia nacional responde a una transformación que la institución viene consolidando desde hace apenas tres años.
Un crecimiento que se respalda en los datos del más reciente informe del SNIES, el Sistema Nacional de Información de la Educación Superior, la Santoto fue por segundo año consecutivo, en 2024 y 2025, la universidad privada que más estudiantes nuevos matriculó en toda Colombia, una cifra que, en palabras de Jesus González durante el panel, confirma que la universidad está viviendo un momento histórico.
Para él ese crecimiento responde a tres factores que se combinan, una visión institucional clara hacia dónde va la universidad, un equipo de trabajo que él mismo describe como cracks y genios de comunicaciones y marketing, y una dosis de pasión que, según contó, se nota en cómo la marca ha ido llegando a la mente y a los corazones de jóvenes y profesionales.
Durante su intervención González también dio un vistazo detrás de cámaras de la estrategia que ha impulsado este crecimiento. Previamente la universidad paso de operar casi exclusivamente el modelo presencial a manejar hoy cuatro modalidades, presencial, virtual, híbrida y a distancia, con una quinta en camino, lo que la convierte en una de apenas nueve instituciones en el país con esa capacidad de oferta.
También abordó un tema que atraviesa a toda la industria, cómo atraer a generaciones que aprenden distinto, que quieren resultados rápidos y que cuestionan el valor de la educación formal frente a un video de cinco minutos. La respuesta de la Santoto, según explicó, ha sido doble. Acortar y actualizar programas académicos, como las ingenierías que hoy se cursan en ocho semestres, y crear carreras nuevas y pertinentes, como su programa de Ingeniería de Datos e Inteligencia Artificial, que en su primera cohorte, con apenas un mes de promoción, logró 60 estudiantes y que hoy ya supera ese número en cada nuevo semestre.
Para Liliana Sierra Cárdenas, presidenta y directora de La Nota Económica, la presencia de la Santoto en un espacio pensado para genios del marketing tiene todo el sentido. Sierra destacó que la universidad, pese a ser una institución tradicional y el primer claustro universitario del país, está rompiendo esquemas con una estrategia de comunicación que, en sus palabras, ha sido clave en el crecimiento reciente en número de estudiantes vinculados.
"Felicitaciones a la Universidad Santo Tomás, qué alegría contar con ustedes, conocer más acerca de lo que la Universidad Santo Tomás está haciendo y rompiendo esquemas", señaló Sierra al cierre de la participación.
Lo que dejó este panel es una idea que resume bien el momento de la Santoto, tener una oferta académica sólida ya no basta si no se sabe contar, y en un evento donde compartieron protagonismo con algunas de las marcas más reconocidas de Colombia, la universidad demostró que el marketing, cuando se hace con pasión, también puede convertir una institución de casi cinco siglos en la marca universitaria de la que todos hablan hoy.
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Fotos de: La Nota Económica